美國大選廣告戰升級 民主黨換將引發競選經費暴增 總花費達12億美元！

今年美國總統大選因民主黨臨時更換候選人，導致廣告經費大幅增加。根據廣告分析公司統計，兩大陣營僅在總統競選廣告上的支出就已接近12億美元，但這些經費能帶來多少選票支持，仍然是未知之數。 法新社報導，根據MediaRadarCMAG的資料顯示，僅是總統選舉的廣告費用就高達近12億美元（約新台幣386億元）。若將國會及其他選舉的廣告開支一併計算，總金額則達到120億美元（約新台幣3858億元），幾乎是2016年大選廣告費用的三倍。 事實上，選舉廣告費用增長的趨勢早在多年前就已開始。魏斯理媒體計畫（WesleyanMediaProject）的聯合主任法蘭茲（MikeFranz）指出：「最大的變化始於2008年歐巴馬（BarackObama）競選總統時期。」在此之前，候選人通常受到法律的嚴格限制，需要依賴政府資金進行競選活動。歐巴馬則認識到他可以透過當時新興的網路籌集更多資金，開創了新的籌款模式。 美國艾莫瑞大學（EmoryUniversity）政治學教授培斯科維茲（ZacharyPeskowitz）表示，與20或30年前相比，「網路使得政治捐款變得前所未有的容易」。 2010年，美國最高法院放寬了對外部非政黨組織的支出限制，這讓「超級政治行動委員會」（superPACs）得以成立，這些委員會可以為候選人籌集數億美元，投入大量的政治廣告。 法蘭茲表示：「政治學家對這些支出的實際影響一直感到好奇……由於一些關鍵搖擺州的選情非常緊繃，這些資金可能會發揮重要作用……但沒人確定它們到底影響了多少。」他補充說，「我認為最安全的策略就是砸錢到底」，但這可能會導致雙方陷入「軍備競賽」。 距離大選不到4個月時，現任副總統賀錦麗（KamalaHarris）接替拜登（JoeBiden）成為民主黨的總統候選人，這一意外變動促使廣告開支大幅增加。 培斯科維茲指出，賀錦麗必須「投入大量資金和廣告來講述她的故事，讓選民認識她及她的立場」，而共和黨候選人川普的競選團隊則有機會利用廣告進行負面定義。根據MediaRadarCMAG的數據，民主黨在2016年和2020年的廣告支出都高於川普，預計今年也將如此。共和黨的廣告費用預估約為5億美元，而民主黨則達到7億美元。